O belga entrou na área no final dos anos 80 como assistente de um fotógrafo especializado em carros. Hoje, afirma-se perfeccionista e um eterno estudante de fotografia. Trabalhando como freelancer, colabora com marcas de topo, como a Mercedes, Renault, Ikea, Levi’s, LG Electronics, Ogilvy, Playstation, Toyota e a Volkswagen. Desde cedo trabalhando em publicidade, percebeu rapidamente que o que interessa não é o que se vê ou como se vê as coisas, antes como se quer que as coisas sejam vistas. As imagens com um objectivo são a sua ambição: para ele, os pequenos detalhes podem fazer uma diferença enorme.
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